执行概要

2019年3月
前景
健康意识的增强促使人们转向其他软饮料

2018年,受注重健康的消费者转向替代水合饮料的推动,运动饮料的场外交易量和当前价值继续下降。运动饮料的主要目标群体是成年人,他们的生活方式比较活跃,比如经常参加体育活动。

产品创新的重点是甜味剂,以减少糖的含量

2018年出现了新产品发布的趋势,新产品使用甜味剂来降低运动饮料中的糖含量,使运动员能够瞄准有健康意识的消费者。领先品牌100 Plus推出了100 Plus Zero,以迎合这一目标人群,使用三氯蔗糖作为人工甜味剂,使血糖保持在零水平。

品牌的促销方式可以促进销量

由于注重健康的消费者转而选择被认为更健康的替代水合形式,运动饮料在锻炼后的消费量预计将继续下降,预计运动饮料玩家将加大对价格促销和营销的关注,以促进节日期间的销售。节日期间的场外销售从量的角度来看是有利可图的,因为消费者倾向于批量购买,与家人和朋友聚会。

竞争格局
F&N食品通过强大的市场营销处于领先地位

2018年,凭借强大的品牌效应和节日期间的销售增长,F&N食品公司以100多瓶饮料巩固了其在运动饮料领域的领先地位。百加拥有强大的产品普遍性的各种贸易和贸易渠道,允许强大的曝光。

Pocari Sweat排名上升

虽然大多数运动饮料品牌的场外价值销售额在2018年有所下降,但大冢制药(Otsuka Pharmaceutical Pte Ltd)的Pocari Sweat是个例外,它上升了一位,排名第二。Pocari Sweat的增长可以归功于强大的渠道拓展和品牌推广。

运动饮料寻求扩大消费者基础

随着拥有积极生活方式的成年人的主要运动饮料消费群体继续转向更健康的替代软饮料,更多的品牌将追随宝凯瑞斯特,重新定位自己,瞄准更广泛的消费群体。以更广泛的人群(包括年轻人和老年人)为目标,可能意味着除了减少糖的变体外,还需要开发营养和基于维生素的产品,以满足这些群体的饮食和营养需求。

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新加坡运动饮料品类分析

标题

前景

健康意识的增强促使人们转向其他软饮料
产品创新的重点是甜味剂,以减少糖的含量
品牌的促销方式可以促进销量

竞争格局

F&N食品通过强大的市场营销处于领先地位
Pocari Sweat排名上升
运动饮料寻求扩大消费者基础

类别数据

表1 2013-2018年运动饮料非贸易销售额
表2 2013-2018年运动饮料的场外销售价值
表3 运动饮料的场外销售:2013-2018年销量增长
表4 2013-2018年运动饮料的场外销售:价值增长率
表5 NBO非贸易运动饮料公司股份:2014-2018年成交量
表6 LBN非贸易运动饮料品牌份额:2015-2018年销量
表7 NBO非贸易运动饮料公司股份:2014-2018年价值
表8 LBN非贸易运动饮料品牌份额:2015-2018年价值
表9 2018-2023年运动饮料预计非贸易销售额
表10 预计2018-2023年运动饮料的非贸易销售额
表11 预计运动饮料的场外销售:2018-2023年销量增长
表12 预计2018-2023年运动饮料的场外销售:价值增长率

新加坡软饮料行业概况

执行摘要

健康意识导致软饮料持续下降
政府大力推动健康饮料的选择
可口可乐新加坡公司利用积极的市场营销和产品创新进行竞争
产品开发侧重于还原糖变体
预计在预测期内还原糖的重新配方将成为标准

市场数据

表13 按渠道划分的软饮料(RTD)的场外与场外销售:2013-2018年销量
表14 按渠道划分的软饮料(RTD)的场外与场外销售:2013-2018年销量增长率
表15 2013-2018年各渠道软饮料的场外与场外销售额
表16 2013-2018年,按渠道划分的软饮料的场外与场外销售:价值增长率
表17 按类别划分的软饮料(已售出)的场外与场外销售:2018年销量
表18 按类别划分的软饮料(已售出)的场外与场外销售额:2018年销量
表19 按类别划分的软饮料场外与场外销售:2018年价值
表20 按类别划分的软饮料的场外与场外销售额:2018年价值
表21 按类别划分的软饮料(RTD)场外销售:2013-2018年销量
表22 按类别划分的软饮料(RTD)场外销售:2013-2018年销量增长率
表23 2013-2018年软饮料非贸易销售额(按类别划分)
表24 2013-2018年软饮料的非贸易销售(按类别划分):%价值增长
表25 按Fountain On trade分类的软饮料总销量:2013-2018年
表26 Fountain On trade软饮料总销售额:2013-2018年增长率
表27 NBO公司在总软饮料(RTD)中的份额:2014-2018年销量百分比
表28 LBN品牌在软饮料总量(RTD)中的份额:2015-2018年销量百分比
表29 NBO公司非贸易软饮料(RTD)份额:2014-2018年成交量百分比
表30 LBN非贸易软饮料品牌份额(RTD):2015-2018年销量百分比
表31 NBO非贸易软饮料公司股份:2014-2018年价值
表32 2015-2018年非贸易软饮料的LBN品牌份额百分比
表33 自有品牌在非贸易软饮料(RTD)中的渗透(按类别划分):2013-2018年销量
表34 按品类划分的非贸易软饮料中自有品牌的渗透率:2013-2018年价值
表35 按格式和类别分类的非贸易软饮料(已售出)分布:2018年销量
表36 按渠道划分的软饮料(RTD)非贸易与贸易销售预测:2018-2023年销量
表37 按渠道划分的软饮料(RTD)非贸易与贸易销售预测:2018-2023年销量增长
表38 预测关贸易VS通过通道软饮料在贸易销售:价值2018至23年
表39 预测关贸易VS通过通道软饮料在贸易销售:%价值增长二零一八年至2023年
表40 软饮料(RTD)按类别的预测关贸易销售:二零一八年至2023年卷
表41 %体积增长二零一八年至2023年:按类别软饮料(RTD)的预测关贸易销售
表42 软饮料的预测关贸易销售按类别:价值2018至23年
表43 软饮料的预测关贸易销售按类别:%价值增长二零一八年至2023年
表44 软饮料的预测销售总额的喷泉在贸易:2018年至2023年卷
表45 软饮料的预测销售总额的喷泉在贸易:%容量增长2018至23年

附录

在新加坡销售喷泉
趋势

来源

综述1 研究资料来源